之前有写过一本关于百度推广物料制作的手册，那时候还没有创意专家，很多人精力有限，往往无法做出漂亮的物料，对于工具的使用也很生疏，于是搜罗了很多的软件，自己研究了一番，整理成册，好让大家能更好的服务于网盟的产品推进。
有了创意专家之后，那本手册也就渐渐地被大家遗忘了，由于工作的性质，我并没有怎么接触创意专家，也就很长时间没有写这方面的东西。最近人群定向的推进，全民动员，我也有机会再次和物料打交道，虽然多是帮别人做，做的也不多，但是感觉创意专家真的很好用，现在基本上熟练了，配合PS和jpeg-rizer，做一套物料二三十分钟，客户反响也很不错。
初次接触创意专家还是上个月的事情，当时给我的感觉就是界面比较简洁友好，黑色风格给人感觉稳重、深邃。经过一段时间的磨合，基本上用起来很顺手，里面设置的工具什么的也都能满足日常的工作需要。
在使用的过程中，创意专家最大的优势在于能在短时间内，创造全尺寸的物料，在同类工具中绝对是独树一帜的，这一点毋庸置疑。当然如果仅仅是这样是不足以让人称赞的，让人称赞的自然还在于能作出好的物料，这一点对于创意专家来说，可就是任重道远了。
当然，任何东西都需要他发挥作用的条件，是金子就会发光这没错，所谓宝剑配英雄，如果我们手中有这样一把好剑，却没法好好利用，那真是埋汰宝物、暴殄天物。我们常说人机结合，那么怎样才算是最佳的结合呢？毋庸置疑，人的作用占据了主宰地位。一个有创意、有想法、能操作、会操作的人，拿到这么好的工具，那将不仅仅是强强联合，更是潜力无限。
那么，这里自然要说到人，人的作用这么大，我们要怎么样才能发挥呢？在这段时间的工作中，我总结了一些技巧，算是一些窍门吧。现在一个一线，做一套物料，往往会耗费一个小时左右，这是得不偿失的。所以我们要尽可能总结这些经验，分享出来，让更多的人节省时间，每一个人节省一点，那么总体而言，我们收获不小。
闲话少叙，还是说技巧吧。
第一个技巧就是，把握客户行业特点，合理选择素材。很多人可能会说，放第一位的不应该是构思吗？我想很多人都有这个误区，其实我们做物料，没必要像拍广告那样，毕竟尺寸有限，你要做的就是用简单的素材作出漂亮而实用的图片。我一般会使用PS和JPEG-RIZER来制作素材。选取客户网站上（也可以是网上，不过注意版权）的产品图片，用PS主要是对图片做背景透明（抠图），注意保存的时候一定要保存为web所用格式，由于方寸之间不会放太大，所以为了保证30K的大小，可以将图片尺寸缩小。偶尔也会使用JPEG-RIZER来压缩图片，不过要凭经验，多用自然也就熟练了。
第二个技巧是根据客户网站风格（主要是配色）定图片的风格。这里的风格我主要通过背景来定，比如客户网站上使用黑色，那么我是用黑色的背景，如果客户网站是渐变色，那么我也是用渐变色。保持风格一致是我们做图片绝不能违背的，你可以想象一下，你看到一幅红色的广告，点进去却看到蓝色的网站风格，冷暖差异太大，就会对这个网站的主任抱有一定的成见了，这样不好。整体而言，我们还要记住一些基本的色调选择，冷色调往往给人清新、高科技的感觉，暖色调给人温暖、和谐、热烈、火辣的感觉。
图1
图2
第三个技巧是合理使用素材。其实这一点主要是对图文的排列组合，我们知道同样的素材，通过不同的排版会得出不同的效果。比如前后交错（图3），会产生较好的立体感；同一张图片使用两次（图4），一张翻转，可以制作出倒影（注意调整透明度）等效果；多图并列产生会展板的效果；对图片进行放大展示细节，缩小突出全貌；倾斜图片会产生强烈的压迫感；等等等等。图文组合记住以下的原则：文字宜少不宜多、主副区别、突出重点、颜色使用合理，联系方式醒目、引导明确，图片注意不要过于杂乱，图文排列保持整体重心。
 
图3 图4
第四个技巧，合理使用特效和动画。特效会使图片产生立体感（图5）以及我们需要的效果，动画则会突出整个画面的重点，吸引客户的眼球。但是切记的是，特效和动画运用适可而止，很多人做物料，通篇全是动画，令人眼花缭乱，这就不好了，你拿什么来吸引人呢？或者人吸引来了，一看不明所以，头都大了，人还会去点这个图片吗？有一点需要提醒，按钮目前是不能有动画的，所以为了使按钮能够吸引网民去点击，我们往往另加文字，重叠在上面，然后给文字加上动画。我常用的动画是闪烁，并且一个特效绝不出现在两个地方。
图5 使用投影特效产生立体感
第五个技巧，做好了，远观一下，近看一下。远观观整体效果，近看看细节，一幅图做好，往往能让人好奇，给人看了就想点进去看看的冲动。
以上就是我对于使用创意专家总结的一些技巧，希望对大家的日常工作有所帮助。当然，任何工具都是需要我们一线使用经常反馈问题和建议才能完善的，就像斯大林格勒保卫战中脱颖而出的波波沙系列冲锋枪一样，做好就交给前线士兵使用，前线士兵告知工厂哪些需要改进，工厂立即改进，于是就诞生了这样一个经典系列。 |
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