在我的日常咨询策划和培训中，时常会听到一些企业家说：“我公司已经买了网址，做了网站，但是没有效果，网络营销是不是没用呢？或是对我们这个行业不适呢？”当我听到这样的话时，我就会肯定的说：“亲爱的企业家朋友，建站并不等于网络营销。不是网络营销没有用，而是您没有用好它！”
随着时代的发展和进步，网络营销在中国的企业营销中，显得越来越重要，很多企业家也都认识到这一点：从2002年至今，中国企业都纷纷建立自己的企业站点，可是能通过网络营利的还是少数；甚至很多企业站点只是一种自己看的摆设。因为很多公司做网站只是给自己的现在客户看，有些只是为了赶潮流，认为别人有的东西自己没有多没面子，还有些只是为了名片上有一个网址而已。这样的网站就真的成了聋子的耳朵了。
随着时间的推移，网络的应用及影响面也越来越大，人们对网络和网络营销的了解也越来越多，现在有一部分明智的企业家认识到了：建立网站并不等于网络营销！其实建立企业站点只是网络营销的一个基本，一个开始，其中的一小块而已，而并非是建立了网站就等于做了网络营销。互联网其实就是一个很大很大的仓库，在这个世界上最大的仓库里放着很多很多网站。做了网站也就是说明你在这个大仓库里占了一席之地，那么为何让别人找到您公司的这一席之地才是至关重要的！企业建立了站点，其实就像企业生产了一个新的产品是一样的，传统营销的基础是产品，网络营销的基础是站点，如何让别人通过这个站点了解公司和产品，从而产生生意才算是营销。
亲爱的朋友们，您们可以想一下：一个企业生产了一种世界上最实用、最便宜、最完美的产品，但是企业主把这个产品只是锁在仓库里，请问这个产品，会有人知道吗？会为企业带来效益吗？我想答案肯定是：不可能有人知道，不可能产生利益！没有人知道就没有利润，就说明没有进行营销！网络营销也一样，企业做了一个站点，就等于在互联网这个大仓库中占了一个位置，最重要的是占有这个位置以后，如何让网民知道并了解您的企业站点，如何让网民更快、更多的找到你的企业站点。找到站点后，进而看站点是否做到了最大限度的方便，利于网民了解企业站点的内容。
所以说建站并不等于网络营销！
网络营销的实质是客户需求管理，利用因特网对售前、售中、售后各环节跟踪并满足客户要求。而不是做个网站就叫网络营销。
网络营销注重的是网站的推广，推广网站的目的又是什么呢？当然，是为了企业的品牌形象，或者增加销售，或者为了让更多的人了解。因为获得必要的访问量是网络营销取得成效的基础，尤其对于中小企业，由于经营资源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少，因此通过互联网手段进行网站推广的意义显得更为重要，这也是中小企业对于网络营销更为热衷的主要原因。即使对于大型企业，网站推广也是非常必要的，事实上许多大型企业虽然有较高的知名度，但网站访问量并不高。因此，网站推广是网络营销最基本的职能之一，基本目的就是为了让更多的用户对企业网站产生兴趣，并通过访问企业网站内容、使用网站的服务来达到提升品牌形象、促进销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等
首先我们来了解一下常用的网络营销方法：搜索引擎注册、网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。以下我们主要介绍常用的几种网络营销方法:
1.搜索引擎注册是目前最常用也是见效最快的一种方法，虽然它是以出钱的多少来排名的，某些程度上有失公允，但是通过调查表明它仍是目前网民得新网站的最常最有效的方法。
2.网络广告是指在一些门户网站上和一些大型电子商务平台上做一些动画广告。因为网络销就是要像传统营销一样，在网络上同样要有自己的品牌，这样才能真做好网络营销，而网络广告就是传统企业做网络品牌最快最直接的方法。
3.交换链接（又叫友情链接和互惠链接）它是企业站点与企业站点之间，通过免费交换图象或文字的链接来达到互惠互利，互相推广的一种形式。
4.信息发布是网络营销一个基本的职能，也是一种较为常用和相对比较实用通过互联网可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。
5.许可Email营销是一种较的直接的网络营销方法，它减去很多程序，直接把公司的信息，产品等相关资料直接的发给自己的目标客户的一种方法。开展Email营销的前提是拥有潜在客户的Email地址，这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理，也可以利用现在市场的一些软件来实现。
通过以上的描述我想我们的中小企业家应该能明白，建站并不等于网络营销，而做网络营销，也不是想像中的那么简单吧。
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